Starbucks, Çeyreklik Satışlarında Düşüş Yaşadı
’29 Eylül’de sona eren çeyrekte, küresel satışlar yüzde 7 geriledi. ABD’de bu düşüş yüzde 6 iken, Çin’de yüzde 14’e kadar ulaştı.
Starbucks, Mali Hedeflerini Askıya Aldı
Bu olumsuz tablo karşısında Starbucks, yıl sonuna kadar olan mali hedeflerini askıya aldı. Bu gelişme, Çarşamba günü hisselerde yüzde 5’e yakın bir kayba neden oldu.
Niccol: “Köklü Strateji Değişikliği Gerekiyor”
CEO Niccol, mali performansın şirkette köklü bir strateji değişikliğinin gerektiğini açıkça ifade etti. Aşırı karmaşık menü, personel yetersizliği ve fiyatlandırma gibi sorunlar tespit edildi.
Starbucks, Boykot ve Protestolarla Karşı Karşıya
İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle boykot ve protestolarla karşı karşıya kalan Starbucks’ın finansal sonuçları olumsuz etkilendi.
Yeni Pazarlama Stratejisi ve Değişimler
Yeni CEO’nun uyguladığı değişiklikler arasında pazarlama stratejisinin yeniden şekillendirilmesi de bulunuyor. Starbucks, ASMR benzeri reklam kampanyaları ve sadakat programı üzerine odaklanıyor.