Starbucks, Çeyreklik Satışlarında Düşüş Yaşadı ’29 Eylül’de sona eren çeyrekte, küresel satışlar yüzde 7 geriledi. ABD’de bu düşüş yüzde 6 iken, Çin’de yüzde 14’e kadar ulaştı. Starbucks, Mali Hedeflerini Askıya…
’29 Eylül’de sona eren çeyrekte, küresel satışlar yüzde 7 geriledi. ABD’de bu düşüş yüzde 6 iken, Çin’de yüzde 14’e kadar ulaştı.
Bu olumsuz tablo karşısında Starbucks, yıl sonuna kadar olan mali hedeflerini askıya aldı. Bu gelişme, Çarşamba günü hisselerde yüzde 5’e yakın bir kayba neden oldu.
CEO Niccol, mali performansın şirkette köklü bir strateji değişikliğinin gerektiğini açıkça ifade etti. Aşırı karmaşık menü, personel yetersizliği ve fiyatlandırma gibi sorunlar tespit edildi.
İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle boykot ve protestolarla karşı karşıya kalan Starbucks’ın finansal sonuçları olumsuz etkilendi.
Yeni CEO’nun uyguladığı değişiklikler arasında pazarlama stratejisinin yeniden şekillendirilmesi de bulunuyor. Starbucks, ASMR benzeri reklam kampanyaları ve sadakat programı üzerine odaklanıyor.
