Orta Doğu’daki gerilim Avrupa’nın lüks markalarını vurdu. Hermes ve Kering gibi devlerin satışları düştü, hisseleri değer kaybetti.
Orta Doğu’daki istikrarsızlık, bölgedeki yerel talebi düşürmenin yanı sıra azalan turist trafiği nedeniyle Avrupa’daki lüks tüketim markalarının satışlarını da olumsuz etkiledi. Özellikle Fransa merkezli markalar, bu durumdan önemli ölçüde etkilendi.
Sektörün önde gelen Fransız moda devi Hermes’in ilk çeyrek mali sonuçları, çatışmaların lüks tüketim üzerindeki etkisini ve yatırımcı ilgisindeki azalmayı doğruladı. Şirket, döviz kurlarından arındırılmış satışlarını yüzde 5,6 artırmasına karşın, analistlerin yüzde 7,1’lik büyüme beklentisini karşılayamadı.
Güçlü avro, Hermes’in gelirlerini yaklaşık 290 milyon avro düşürerek toplam cironun yüzde 1 azalarak 4,07 milyar avroya gerilemesine neden oldu. Bu sonuçların ardından Hermes hisseleri yüzde 10’dan fazla değer kaybederek son üç yılın en düşük seviyesine indi. Satışlardaki en belirgin düşüş yüzde 6 ile Orta Doğu pazarında yaşandı.
Hermes yönetimi, zayıf performansın temel nedenleri olarak Orta Doğu’daki çatışmaları ve buna bağlı olarak azalan turist sayılarını gösterdi. Hermes Finans Direktörü (CFO) Eric du Halgouet, mart ayında Dubai ve diğer Körfez şehirlerindeki lüks alışveriş merkezlerinde satışların yüzde 40 düştüğünü belirtti. Bu durum, Avrupa ve Asya operasyonlarını olumsuz etkilerken, ABD pazarında yüzde 17,2’lik artış kaydedildi.
Hermes’in yaşadığına benzer bir tablo, rakip markalarda da gözlemlendi. Gucci’nin ana şirketi Kering’in hisseleri, satışlardaki yüzde 8’lik gerilemenin ardından yüzde 10 değer kaybetti. Kering de durgunluğun gerekçesi olarak Orta Doğu’daki çatışmaları ve zayıflayan tüketim iştahını gösterdi.
